Als je naar het schap met cosmetica kijkt, zie je deze beschrijving overal. Je weet meteen waar het over gaat. Je weet meteen dat je je aangesproken moet voelen. Want zodra de eerste rimpels, de eerste pigmentvlekken, de eerste tekenen van huidverslapping op ons gezicht verschijnen, begint voor velen de race tegen de klok. Antiverouderingsproducten beloven de eeuwige fontein van de jeugd: Anti-rimpel, anti-slankheid... anti-veroudering.

Als we naar de ingrediënten kijken, valt niet te ontkennen dat Actieve ingrediënten zoals retinal, tocoferol, Vitamine C en co. belangrijk zijn voor de huid bij het ouder worden. Waar we het echter niet mee eens zijn, is dat dit suggereert dat we niet genoeg binnenkrijgen. We willen ons heel duidelijk uitspreken tegen deze "anti" houding. Voor ons is er geen plaats voor productbeschrijvingen en reclamemateriaal die het gevoel overbrengen dat we tegen onszelf en ons eigen lichaam moeten vechten. Het gaat om het accepteren van onszelf - in elke fase van ons leven. Het gaat erom onze huid te ondersteunen, haar behoeften te begrijpen en haar dienovereenkomstig Verzorgen. En ja, dit wordt steeds belangrijker naarmate we ouder worden. Wat hebben we nog meer niet nodig? Schaamte, angstzaaierij en vervreemding van de volledig natuurlijke veroudering van de huid.

Wat gebeurt er met onze huid als we ouder worden?

De natuurlijke processen van de huid vertragen naarmate je ouder wordt. En dit begint overigens niet pas bij 40 jaar, maar heel geleidelijk al midden twintig. De collageenproductie vertraagt, wat betekent dat de structuur van onze huid wat zwakker wordt. Sebum, dat de huid soepel houdt, kan niet meer zo snel worden aangemaakt. Dit maakt de huid droger en de beschermende barrière van de huid kwetsbaarder. Virussen en bacteriën kunnen daardoor gemakkelijker binnendringen. De celregeneratie verloopt ook niet meer zo snel als op jongere leeftijd. De huid wordt moe. En dat is heel normaal.



Maar net zoals koffie onze vermoeidheid 's ochtends wegneemt, kunnen we de huidprocessen stimuleren met gerichte actieve ingrediënten. Dat is waar het ons om gaat: de huid goed laten functioneren. Actieve ingrediënten, die bijvoorbeeld de talg- en collageenproductie stimuleren en zorgen voor een efficiëntere celregeneratie, doen precies dat. Stevigheid, een stralende teint en een egale teint zijn vrijwel bijwerkingen die het resultaat zijn van gerichte verzorging met actieve ingrediënten die zijn aangepast aan de behoeften van de huid. En op een gegeven moment zijn deze neveneffecten het enige doel van huidverzorging geworden. Een verdraaide wereld. Tenminste vanuit ons gezichtspunt.

Anti-veroudering: De oplossing voor huidveroudering?

Uiteindelijk hebben antiverouderingsproducten één ding gemeen: de formules zijn ontworpen om de huid te helpen waar ze dat zelf niet meer voldoende of zelfs helemaal niet meer kan. In principe is dit precies goed. Maar we plaatsen vraagtekens bij de communicatie, het gebruikelijke jargon, rond deze huidverzorgingsproducten. Waarom moet iemand zich eerst slecht voelen om een product te kopen dat verondersteld wordt hem zich beter te laten voelen? Waarom moet veroudering worden aangeprezen als een reden om je te schamen en te twijfelen aan je eigen schoonheid? Waarom moeten termen als "antiveroudering" worden gebruikt, die eerst een probleem creëren en dan op magische wijze tegelijkertijd de oplossing presenteren? Dit hele proces is bezoedeld door skin shaming en age shaming - en hoort in onze ogen niet thuis in de wereld van vandaag.

Cosmetica zijn geen medium om het verouderingsproces radicaal om te keren. Ze mogen geen eeuwig jeugdige huid beloven. En bovenal mogen cosmetica ons nooit het gevoel geven dat veroudering iets onnatuurlijks is dat bestreden moet worden. Dat veroudering iets is waar we ons voor moeten schamen. Iets dat nooit gezien mag worden.

Vaarwel antiveroudering, hallo Well-Aging: geen schaamte meer

Well-Aging staan de huid en haar behoeften centraal. Het keert de wereld als het ware weer de goede kant op. Weg van de anti-attitude die ons het gevoel geeft dat onze huid onze vijand is en ons lichaam minder mooi maakt met rimpels en vlekken. Naar een houding die de harmonie tussen onze huid en onszelf versterkt. Well-Aging betekent heelheid en echte zorg, in de oorspronkelijke betekenis.

"Anti-veroudering" is een overblijfsel uit de tijd dat schoonheid op de markt werd gebracht als een gladgestreken ideaal. In de 21e eeuw is er echter ruimte voor veel meer dan dat in ons begrip van schoonheid. Schoonheid betekent dat we ons lekker in ons vel voelen. Dat we onszelf kunnen accepteren en van onszelf kunnen houden precies zoals we zijn. Uitstraling betekent schoonheid. Foutjes en onvolmaaktheden betekenen schoonheid. De term is niet langer zo oppervlakkig als een plas. Het gaat dieper dan dat en is de laatste jaren aanzienlijk uitgebreid.

Jezelf zijn past bij je - op elke leeftijd

Helaas is de aandacht voor Well-Aging nog niet zo wijdverspreid als we zouden willen, want we komen nog vaak productnamen met "anti-whatever" tegen op cosmeticaschappen en in advertenties. Zelfs nieuwe producten van moderne merken gebruiken helaas nog steeds het negatieve voorvoegsel.
Daar is geen ruimte voor in de houding die we aannemen. "Jezelf zijn past bij je" - dit is altijd waar en volledig onafhankelijk van leeftijd, geslacht, afkomst, religie, lengte of gewicht. Het gaat over onszelf accepteren, Verzorgen onszelf Verzorgen en van onszelf houden. Voor ons speelt de huid een centrale rol in harmonie met onszelf. We moeten ervoor zorgen dat ze gezond is en haar functies kan vervullen, in de eerste plaats: ons Beschermen. En met de juiste verzorging kan ze dat nog steeds, zelfs als onze huid gerimpeld is en niet meer 100% glad en stevig.

Daarom zijn we anti-anti. We zetten ons in om ruimte te creëren voor welzijn en acceptatie. Met elkaar en met onszelf. HetWell-Agingprincipe is een belangrijke bouwsteen in deze missie. We willen de cosmetica-industrie en mensen inspireren om opnieuw na te denken - en dat gaat veel verder dan alleen formules, verpakkingen en duurzame productieketens. Bovenal willen we dat ons merk en onze producten je een goed gevoel geven. Bij ons en bij jezelf. Dat is de weg die we zijn ingeslagen. Zo maken wij cosmetica.