Quando si guarda lo scaffale dei cosmetici, si vede questa descrizione ovunque. Sapete subito di cosa si tratta. Sapete subito che dovreste sentirvi indirizzati. Perché non appena sul nostro viso compaiono le prime rughe, le prime macchie di pigmentazione, i primi segni di cedimento della pelle, per molti inizia la corsa contro il tempo. I prodotti per la cura della pelle anti-età promettono l'eterna fonte di giovinezza: Antirughe, anti-smagliature... anti-invecchiamento.
Osservando gli ingredienti, è innegabile che Principi attivi come il retinale, il tocoferolo, la Vitamina C e altri siano importanti per la pelle con l'avanzare dell'età. Ciò che non condividiamo, tuttavia, è che questo suggerisca che non ne stiamo assumendo abbastanza. Vorremmo parlare chiaramente contro questo atteggiamento "anti". Per noi non c'è posto per descrizioni di prodotti e materiale pubblicitario che trasmettono la sensazione di dover combattere contro noi stessi e il nostro corpo. Si tratta di accettarsi - in ogni fase della nostra vita. Si tratta di sostenere la nostra pelle, di capire le sue esigenze e di Idrantanti di conseguenza. E sì, questo diventa sempre più importante con l'avanzare dell'età. Di cosa non abbiamo bisogno allora? Un senso di vergogna, di paura e di alienazione nei confronti del naturale invecchiamento della pelle.
Cosa succede alla nostra pelle quando invecchiamo?
I processi naturali della pelle rallentano con l'avanzare dell'età. E questo non inizia solo a 40 anni, ma in modo molto graduale. già a metà dei vent'anni. La produzione di collagene rallenta, il che significa che la struttura della nostra pelle diventa un po' più debole. Il sebo, che mantiene la pelle elastica, non viene più prodotto con la stessa rapidità. Questo rende la pelle più secca e la barriera protettiva della pelle più vulnerabile. Virus e batteri possono quindi penetrare più facilmente. Anche la rigenerazione cellulare non funziona più con la stessa rapidità degli anni giovanili. La pelle diventa stanca. E questo è del tutto normale.
Ma proprio come il caffè allevia la stanchezza al mattino, possiamo potenziare i processi della pelle con principi attivi mirati. È questo il nostro obiettivo: mantenere la pelle in perfetta efficienza. Principi attivi, che stimolano la produzione di sebo e collagene, ad esempio, e garantiscono una rigenerazione cellulare più efficiente, fanno proprio questo. La compattezza, la luminosità e l'uniformità del colorito sono praticamente gli effetti collaterali che derivano da un trattamento mirato con principi attivi personalizzati in base alle esigenze della pelle. E a un certo punto questi effetti collaterali sono diventati l'unico obiettivo della cura della pelle. Un mondo contorto. Almeno dal nostro punto di vista.
Anti-età: La soluzione all'invecchiamento della pelle?
In definitiva, i prodotti anti-età hanno una cosa in comune: le formule sono studiate per aiutare la pelle laddove non è più in grado di farlo in modo adeguato o addirittura del tutto. In linea di principio, questo è esattamente corretto. Ma ci chiediamo quale sia la comunicazione, il solito gergo, che circonda questi prodotti per la cura della pelle. Perché una persona deve prima sentirsi male per acquistare un prodotto che dovrebbe farla sentire meglio? Perché l'invecchiamento deve essere pubblicizzato come un motivo di vergogna e di dubbio sulla propria bellezza? Perché si devono usare termini come "anti-invecchiamento", che prima creano un problema e poi presentano magicamente la soluzione allo stesso tempo? L'intero processo è contaminato dalla vergogna della pelle e dell'età e, a nostro avviso, non ha posto nel mondo di oggi.
I cosmetici non sono Media per invertire radicalmente il processo di invecchiamento. Non devono promettere una pelle eternamente giovane. E soprattutto, i cosmetici non devono mai darci la sensazione che l'invecchiamento sia qualcosa di innaturale che va combattuto. Che l'invecchiamento sia qualcosa di cui dobbiamo in qualche modo vergognarci. Qualcosa che non si dovrebbe mai vedere.
Addio all'anti-invecchiamento, ciao al Well-Aging: basta con la vergogna
LWell-Aging mette al centro la pelle e le sue esigenze. Fa girare di nuovo il mondo nel verso giusto, per così dire. Lontano dall'atteggiamento anti-attitudinale che ci fa sentire come se la nostra pelle fosse un nemico e rende il nostro corpo meno amabile con rughe e imperfezioni. Verso un atteggiamento che rafforza l'armonia tra la nostra pelle e noi stessi. Well-Aging significa completezza e vera cura, nel senso originario del termine.
Il termine "anti-invecchiamento" è una reliquia dei tempi in cui la bellezza era commercializzata come un ideale di bellezza levigata. Nel XXI secolo, tuttavia, nella nostra concezione di bellezza c'è spazio per molto di più. Bellezza significa sentirsi a proprio agio nella propria pelle. Che possiamo accettare e amare noi stessi così come siamo. La luminosità è sinonimo di bellezza. I difetti e le imperfezioni sono sinonimo di bellezza. Il termine non è più superficiale come una pozzanghera. Va più in profondità e negli ultimi anni si è notevolmente ampliato.
Essere se stessi conviene, a qualsiasi età
Purtroppo, l'attenzione per il Well-Aging non è ancora così diffusa come vorremmo, visto che sugli scaffali dei cosmetici e nella pubblicità ci imbattiamo spesso in nomi di prodotti con la dicitura "anti-qualcosa". Anche i nuovi prodotti dei marchi moderni, purtroppo, utilizzano ancora il prefisso negativo.
Non c'è spazio per questo nell'atteggiamento che adottiamo. "Essere te stesso ti sta bene": questo è sempre vero e del tutto indipendente da età, sesso, origine, religione, altezza o peso. Si tratta di accettarsi, Idrantanti e amarsi. Per noi la pelle ha un ruolo centrale nell'essere in armonia con noi stessi. Dobbiamo prenderci cura di lei affinché sia sana e possa svolgere le sue funzioni, prima fra tutte quella di Proteggere. E può continuare a farlo con le giuste cure, anche se la nostra pelle è rugosa e non più liscia e compatta al 100%.
Ecco perché siamo anti-anti. Ci impegniamo a creare uno spazio per il benessere e l'accettazione. Tra di noi e con noi stessi. Il principioWell-Aging" è un elemento importante di questa missione. Vogliamo ispirare l'industria cosmetica e le persone a ripensare - e questo va ben oltre le formulazioni, le confezioni e le catene di produzione sostenibili. Vogliamo soprattutto che il nostro marchio e i nostri prodotti vi facciano sentire bene. Con noi e con voi stessi. Questa è la strada che abbiamo scelto. È così che facciamo i cosmetici.